在品牌竞争时代,越来越多的企业开始做品牌策划。但是建立一个品牌需要很长时间,还需要一个团队人员的调研,分析,策划等工作,一般中小企业都不能独立完成,都会找品牌策划公司来帮忙!品牌策划一般都通过以下几个方面来实现:
一、 战略分析:此阶段需要洞察出消费者有需求、竞争对手无法满足的需求、企业自身有能力满足的用户价值。
二、 战略选择:充分考虑到品类发展情况
三、 价值表达:确定战略方向,为用户提供差异化价值主张后,此刻品牌需要一套核心记忆系统,将用户价值具象化。通常将这套系统分为语言系统和符号系统。语言系统包括品牌名称、广告语、文案调性、品牌故事;记忆系统则包括品牌logo、VI、包装、广告片等内容。
四、战略规划:卖什么;卖给谁和怎么卖。
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